淺析綠色產品的營銷策略(doc 40頁)

淺析綠色產品的營銷策略目錄：
一、綠色產品開發
二、綠色整體產品策略
三、綠色產品定價策略
四、綠色產品的分銷策略
五、綠色產品的促銷策略

淺析綠色產品的營銷策略內容提要：
企業綠色行為宣傳：
　　企業綠色行為是指企業在生產經營過程中做出的有利於保護生態環境、減少汙染，充分節約資源以及有利於健康的一係列活動。這些行為包含了向市場提供綠色產品使用不會或較少汙染環境的設備，使用不會對環境造成危害的或可回收的包裝，采用綠色技術參與社區的環境保護及建設，支持綠色團體等等活動。企業把其所做的綠色行為告知消費者，爭取綠色消費者的認同及好感。從而樹立良好的綠色企業形象。因此，綠色企業行為宣傳的主要目的是樹立企業的綠色形象。
　　綠色企業不僅應承擔更多的社會責任，在環保方麵做出更多的綠色貢獻，而且應該把其所做的綠色貢獻及為社會創造或增加的綠色價值告訴消費者，使綠色消費者認同，接受綠色產品中所包含的綠色價值。企業在進行綠色行為宣傳時應遵循客觀、實在的原則，因為綠色消費者大多數是成熟的、謹慎的、要求嚴格的消費者，所以在進行綠色行為宣傳時，要謹慎，不能有虛假和誇大行為，否則不但不能樹立良好的綠色企業形象，反而會“聲名狼藉”。
　　企業進行綠色行為宣傳時，應強調這些行為對消費者直接切實可見的利益。盡管綠色消費者關心產品對環境的益處，但他們更關心產品對自己的主要利益。所以善於把綠色行為的利益表訴成最直接可見的利益形式，同時亦讓顧客意識到這些行為不僅能提供直接的物質利益而且亦有利於環保，更能增強公眾的認同和信任。

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