統一牛肉麵上市營銷執行手冊(ppt 22頁)

統一牛肉麵上市營銷執行手冊目錄：
一、 產品包裝圖
二、 海報、DM
三、 產品陳列展示圖
四、 現場堆箱效果圖
五、 工讀生服飾
六、 上市行銷動作說明
七、 各項目標分配表
八、 活動控管表

統一牛肉麵上市營銷執行手冊內容提要：
上市背景：
方便麵市場牛肉口味占70%左右，牛肉口味100%為黃牛肉製成，口味差異不明顯；
華東區零售價在1.5~2元之間的方便麵銷量約120萬箱/月，統一100及麵霸120銷量約占80%，康大珍品袋的銷量份額在不斷上升；
最近康師傅珍品紅燒牛肉麵進行產品保衛戰，推出新的TVC，重新強調產品的美味，鞏固原有消費群。
推廣策略組合-MIT陳列：
要求：
陳列點須精選各區之大賣場/量販店，要求人流量大，具代表性，整個陳列要：求大、求精、求美觀
犛牛立架盡可能多放幾隻，放置位置須在主動線上，或食品區及食品特價區前端
堆箱麵積需在2平米以上，堆箱底部用寫真噴繪圍邊裝飾，堆箱上放置小的犛牛看板（2個以上）
陳列時需填寫《陳列登記表》，並拍照留存，以備事業部查核

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