國內十大經典營銷傳播案例(doc 17頁)

國內十大經典營銷傳播案例目錄：
一、白加黑-治療感冒，黑白分明
二、舒膚佳-後來居上稱雄香皂市場
三、腦白金-吆喝起中國禮品市場
四、樂百氏，27層淨化
五、農夫山泉，甜並快樂著
六、農夫果園，一“搖”三“鳥”
七、1：1：1，金龍魚比出新天地
八、采樂去屑，挖掘藥品新賣點
九、海爾氧吧空調，有氧運動有活力
十、彙源果汁-“冷”熱市場

國內十大經典營銷傳播內容提要：
腦白金——吆喝起中國禮品市場：
　　在中國，如果誰提到“今年過節不收禮”，隨便一個人都能跟你過不去地說“收禮隻收腦白金”。腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表。
　　睡眠問題一直是困擾中老年人的難題，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有資料統計，國內至少有70%婦女存在睡眠不足現象，90%的老年人經常睡不好覺，“睡眠”市場如此之大。腦白金功能定位準確。然而，在紅桃K攜“補血”、三株口服液攜“調理腸胃” 概念創造中國保健品市場高峰之後，在保健品行業信譽跌入穀底之時，腦白金單靠一個“睡眠”概念不可能迅速崛起。
　　然而，作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，並登上中國保健品行業“盟主”的寶座，引領我國保健品行業長達五年之久。其成功的最主要因素在於找到了“送禮”的軸心概念。
　　中國，禮儀之邦。有年節送禮，看望親友、病人送禮，公關送禮，結婚送禮，下級對上級送禮，年輕人對長輩送禮等等幾十種送禮行為，禮品市場何其浩大。腦白金的成功，關鍵在於定位於龐大的禮品市場，而且先入為主地得益於“定位第一”法則，第一個把自己明確的定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。

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