市場細分營銷案例分析研究(doc 42頁)

市場細分營銷案例分析研究目錄：
案例一、彙源果汁的果蔬汁飲料市場開發
案例二、麥當勞瞄準細分市場需求
案例三、奇瑞Q“年輕人的第一輛車”
案例四、“斯航”成為明星
案例五、美國米勒公司營銷案

市場細分營銷案例分析研究內容提要：
定製營銷的優點 ：
1、 能極大地滿足消費者的個性化需求，提高企業的競爭力。對此，海爾的“定製冰箱” 服務已充分說明這一點。
2、以銷定產，減少了庫存積壓傳統的營銷模式中，企業通過追求規模經濟，努力降低單位產品的成本和擴大產量。來實現利潤最大化。這在賣方市場中當然是很有競爭力的。但隨著買方市場的形成。這種大規模的生產產品品種的雷同，必然導致產品的滯銷和積壓，造成資源的閑置和浪費，定製營銷則很好地避免了這一點。因為這時企業是根據顧客的實際訂單來生產，真正實現了以需定產，因而幾乎沒有庫存積壓，這大大加快了企業資金的周轉速度。同時也減少了社會資源的浪費。

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