促銷活動執行指導方案(ppt 46頁)

促銷活動執行指導方案目錄：
1、背景與目的
2、活動介紹
3、終端傳播安排
4、展廳布置安排

促銷活動執行指導方案內容提要：
活動背景：
油價再次上調即將8元/升、北京限購政策，全國車市緊縮，對汽車市場造成較大的衝擊；
汽車市場連續27個月的上漲被終結，4月份出現負增長，消費環境不容樂觀
6-8月份是汽車傳統銷售淡季，競品已經開始大幅降價促銷，需要包裝噱頭吸引進店。
6-8月新車上市比較少，競爭環境比較幹淨。
活動目的：
製造傳播噱頭，提升消費者對產品關注度；強化產品優勢，塑造品牌形象。
銷售的淡季，新車上市較少，推出旗雲3導航版，並同時啟動大力度的促銷活動，獲得足夠的傳播空間與音量。
淡季是練兵的重要事機，通過6-8月強化基礎管理，提升團隊的戰鬥力，為下一階段的旺銷做好準備。

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