戰略營銷及廣告策劃方法(ppt 66頁)

戰略營銷及廣告策劃方法目錄：
一、 方法比知識重要！
二、 公司戰略計劃結構
三、 模塊式思維方式
四、 控製及評估

戰略營銷及廣告策劃方法內容提要：
事實上，因為營銷審核的目的就是要對優勢和劣勢、機會和威脅作一評估，所以SWOT分析是營銷審核過程所包括的營銷計劃過程的分析階段的結尾部分。
常常說有效營銷戰略的實質是在組織（即優勢和劣勢）與環境（機會和威脅）之間達到戰略上的適應。
我們必須知道如何從營銷審核的評估階段轉入營銷計劃的製定，並把評估的結果應用其中，這一轉換過程就是SWOT分析。
一個產品和服務的總 市場內通常有不同的分區 ，
營銷上通常稱為細分市場，在每一細分市場內有著類似或相同的需求，但在不同的細分市場之間存在著不同
的需求。製定戰略營銷計劃的關鍵部分是決定這些不同的需求是什麼，營銷者打算滿足哪些細分市場的需要。
市場細分過程的重要性在於它為後來的選擇目標市場和定位提供了午台。

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