乳製品消費者行為分析研究報告(ppt 96頁)

乳製品消費者行為分析研究報告目錄：
四、了解消費者對牛奶、酸奶產品的飲用習慣
五、了解消費者對牛奶、酸奶產品的購買習慣
六、了解消費者對牛奶、酸奶產品品牌的認知及其態度
七、了解烏市牛奶、酸奶產品主要品牌的品牌形象
八、了解消費者購買牛奶、酸奶產品時所考慮的要素及重要性
九、了解消費者對被測試產品的態度和意見

乳製品消費者行為分析研究報告內容提要：
品牌形象
麥趣爾
與會的消費者對“麥趣爾”產品有較高的評價，認為其是一個品質過硬，宣傳力度高的高檔品牌。在烏市，麥趣爾的牛奶經常被最為禮品送給親友。他們認為送麥趣爾牛奶既健康又夠檔次。
消費者認為麥趣爾在烏市的廣告力度很大，經常能在電視、路牌、報紙等媒體上見到其廣告。而且其廣告較好，能給消費者帶來享受。
有不少消費者提到雖然麥趣爾產品檔次高，但感覺口感不是很好，口味不純正，而且牛奶香味過於濃鬱。
消費者普遍認為麥趣爾產品的價格偏高，如果每天飲用則不能承受。
西域春
比起“麥趣爾”品牌，“西域春”顯然要和普通消費者更加貼近。主要原因是其平民化的價格。而且在口味方麵，有相當的與會者對其持肯定態度，甚至認為口味比“麥趣爾”更加純正。
與會者普遍認為西域春的宣傳不夠，而且包裝較為低檔。雖然產品較好，但隻適合自己在家飲用。

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