NIKE和ADIDAS的分銷策略分析(ppt 75頁)

NIKE和ADIDAS的分銷策略分析目錄：
1、NIKE和ADIDAS的目標市場狀況分析
2、NIKE和ADIDAS的產品創意策略分析
3、NIKE和ADIDAS的競爭狀況分析
4、NIKE和ADIDAS的分銷策略分析
5、NIKE和ADIDAS的市場競爭戰略分析
6、NIKE和ADIDAS競爭建議

NIKE和ADIDAS的分銷策略分析內容提要：
體育用品分類：
按所研究的產品分析，中國的體育用品（[體育用品市場]基本可分為三大類別：專業體育用品、休閑與時尚體育用品及時尚體育用品。專業體育用品乃專門就若幹運動比賽項目的運動特性、規則及運動員生理需求而訂製的體育用品，旨在協助運動員爭取更佳運動成就。休閑與時尚體育用品是既符合運動需要，亦適合休閑穿著的鞋業、服裝及配飾。時尚體育用品則為休閑與時尚體育用品及時尚衣飾的混合體，揉合運動功能與時尚品味及潮流於一身整體而言，體育用品行業漸趨向時尚及舒適路線發展。時尚體育用品既能滿足消費者在進行體育運動時的功能所需，亦能滿足對日常衣著的方便舒適要求。有鑒於此，時尚體育用品市場急速增長；自2003年以來，其增長速度遠勝其他類別體育用品。由2003至2007年，時尚體育用品市場按複合年增長率36.3%增長。基於此增長潛力，Nike及Adidas等國際品牌逐推出了時尚體育用品係列。例如，於2007年，Adidas推出女士專用的Adilibria及adi-Fuse,而Nike亦推出其Nikewowen係列。Kappa、特步及Puma等其他對手亦已重新定位時尚體育用品品牌，並因此獲得可觀增長。
Adidas和Nike專業運動鞋各自優勢及消費者心理淺談：
本人比較喜歡nike,因為我傾向喜好板鞋，個人感覺還是nike的板鞋樣式優於adidas
足球方麵adidas肯定是最好的，無容置疑的吧
籃球方麵nike肯定是最好的，從款式，技術上都要優於對手許多了
按銷量.NIKE是全球第一的.ADIDAS也在某地區銷量比NIKE好.總的來說.NIKE更好.而且在銷量上好很多.如果你是說產品的好壞.其實都差不多.籃球鞋,NIKE的氣墊應該要好.已經是傳統了.足球鞋來說,氣墊作用不明顯.因為在草地上.所以以製作足球鞋出身的ADIDAS要好.跑鞋方麵各有千秋.網球鞋是ADIDAS的比較好看和實用.因為氣墊的作用也不明顯.休閑鞋的話,要看款式而定.

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