中國移動營銷策略分析與營銷案例(ppt 46頁)

中國移動營銷策略分析與營銷案例目錄：
1、背景介紹和目標分析
2、營銷策略分析
3、營銷升級案例
4、項目總結

中國移動營銷策略分析與營銷案例內容提要：
SWOT.優勢分析
拇指爭霸賽以“玩”為主線，“短信王”與“遊戲王”兩大係列活動，好玩有趣，容易吸引客戶參與；
拇指爭霸賽獎項豐富，操作簡單，刺激了新用戶的嚐試體驗，保證了活動的順利開展。
SWOT.劣勢分析
拇指爭霸賽活動周期較長，積分兌換隱性大，一定程度上影響了客戶參與的信心。
拇指爭霸賽目標群體具有較強的特定性，活動普及麵相對有限。
SWOT.機會分析
移動用戶增長速度快，拇指爭霸賽活動對三大基礎業務具有廣泛的推廣作用。
年青一族的群體逐步壯大，為活動提供了良好的用戶基礎。
活動社會資源豐富，鋪天蓋地的宣傳報道，為用戶參與感知提供了多元渠道。

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