某產品市場推廣指導思路(ppt 32頁)

某產品市場推廣指導思路目錄：
一、市場背景
二、活動目的：
三、推廣主題：
四、推廣形式及活動內容：（所有形式準備內容詳見附T模式表）
五、活動推廣階段：三個階段
附：現場平麵示意圖

某產品市場推廣指導思路內容提要：
主題說明：
Ａ，符合策略：拉力賽主題符合目前集團的總體市場策略，對低質低價太陽能發動一場無聲的清洗行動，通過拉力賽的形式，實現市場重新洗牌的目的，緩解目前的市場壓力。
Ｂ，延續主線：繼續延續了年度規劃推廣“冬冠180”的主線，發動一場“得熱”的拉力賽，並以此具體形象化了“冬冠180”的“冬季得熱冠軍”賣點。
Ｃ，利於傳播：有利於整合傳播，廣告中可以結合消費者的興趣點加強他們對產品的興趣；可以使促銷活動表現更生動化、招人；終端講解中可以結合推廣主題作更加生動地講解。一般而言前來購買太陽能的消費者為第一次購買，講解的策略非常重要，以比較的方式結合消費者熟悉的事件講解尤為重要：從冬季是否好用方麵，可以用越野車拉力賽為例，好車自然能翻山越嶺沒有問題，差一些的車就後繼乏力了；從品質方麵，可以用汽車巡回賽為例，也許前幾站還沒有拉開距離（太陽能頭2、3年也許還能用），後麵汽車的性能就非常關鍵了（能保證使用十幾年的太陽能）；從服務方麵，可以用拉力賽中的中途維修為例，優秀技師的快速維修能為選手（消費者）節省時間、精力；從規則方麵，

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