互聯網營銷與試商用產品市場推廣(ppt 53頁)

互聯網營銷與試商用產品市場推廣內容提要：
信息化時代的產品溝通：
信息化時代的高速發展，溝通方式呈多樣化，產品與顧客的溝通成本增加，溝通間隔不斷縮短。
信息化促進產品的商用步伐
溝通間隔的不斷縮短，信息化時代的消費者具有最低成本、最短時間對新產品提出商用需求，借助新型溝通方式加速產品商用化發展是市場發展的趨勢。
試商用產品認知不同:
信息渠道的多樣化，用戶接觸產品的多層次理解，加之缺乏對產品的使用經驗，用戶對產品認知度更多來自自身經驗判斷。
如何從試用到商用的快速轉變？
借助線上傳播統一用戶產品認知
建立用戶統一使用感知和消費認同，擴大試用範圍
促進產品的商用化改進，提高業務產品使用率。
產品現狀:
缺乏有效的傳播手段，用戶對業務內容和作用感知較少
用戶基數小，多數客戶對業務甚至處於無知狀態
問題解決:
將短信知了包裝為時尚產品，如QQ的自動回複，或郵件自動回複，甚至可以是一種幽默詼諧的手機娛樂產品；
通過用戶參與性強的公關活動擴大產品知名度，讓用戶單純的使用產品功能轉變為一種手機“玩法”。

..............................