公關關係案例概說及其主體類(doc 54頁)

公關關係案例概說及其主體類目錄：
第一編 公關案例概說
第一章 公共關係案例的基本問題
第二編 公關主體類
第二章 公關主體概說
第三章 跨國企業公關專題
第四章 酒店與旅遊業公關專題
第五章 工T與高科技行業公關專題
第六章 汽車行業公關專題
第七章 媒體行業公關專題
第八章 政府公關專題
第三編 公關客體類
第九章 公關客體概說
第十章 內部公關專題
第十一章 媒體關係專題
第十二章 社區關係專題
第十三章 政府關係專題
第四編 公關實戰類
第十四章 公關實戰概說
第十五章 公關調研專題
第十六章 溝通與說服專題
第十七章 大型活動專題

公關關係案例概說及其主體類內容提要：
市場滲透：
市場滲透，指產品鋼進入市場時，為了拓展市場進入的半徑和延伸進入的深度，而習標市場進行滲透或輻射的過程。同時，這也一個試驗新產品在市場上的進入能力、主和吸引力的過程。
(二)市場開拓
指新產品在實現市場滲透的基礎上，對目標市場進行大規模的開發和拓展。
(三)市場擴張
指新產品在獲得一定市場份額基礎上的演進和擴張行為。
(四)市場占領
指新產品進入市場後，經過一段時期的生存競爭和擴張，已取得了相當的地位，為了進一步把握和控製市場的主動權，而采取驅逐競爭者的行動，最後形成壟斷地位。此後，產品進入成熟期，不再是新產品。
二、新產品上市的營銷傳播策略
以前，新產品上市更多倚重“渠道建設+廣告轟炸”的營銷傳播模式。如今，而公共關係則扮演著越來越重要的角色。
新產品上市所處的階段不同，與之相應的公關策略的目標也不同，具體表現為：
(1)在市場滲透階段，公關策略應著力於新產品知名度的打開和消費者初步認同的實現；
(2)在市場開拓階段，公關策略應著力於新產品美譽度的建立和消費者購買行為的理性化；
(3)在市場擴張階段，公關策略應著力於新產晶忠誠度的提升和消費者購買習慣的強化；
(4)在市場占領階段，公關策略應著力於新產品依賴度的增強和穩定消費群體的維係。

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