汽車網絡營銷策略的研究與分析(doc 18頁)

汽車網絡營銷策略的研究與分析目錄：
1.網絡營銷的概述
1.1網絡營銷是直複營銷
1.2網絡營銷是軟營銷
1.3網絡營銷是整合營銷
2.網絡營銷環境的分析
2.1國外網絡營銷現狀
2.2國內網絡營銷的現狀
2.3網絡環境下市場性質的變化分析
3.網絡營銷與傳統營銷的對比探討
3.1營銷理念的轉變
3.2溝通方式的轉變
3.3方便性
4.汽車網絡營銷策略分析運用
4.1產品策略——以滿足消費者的需要及欲望為中心
4.1.1 把握顧客需求
4.1.2樹立品牌形象
4.2價格策略——以消費者能接受的較低成本定價
4.2.1顧客主導定價。
4.3.1網絡直銷
4.3.2網絡間接營銷
4.4促銷策略——重視與顧客溝通和聯係
4.4.2網上公共關係
4.4.3網絡廣告
5、結語

汽車網絡營銷策略的研究與分析內容提要：
網絡廣告一般是指在Internet上發布、傳播的廣告。它是Internet問世以來廣告業務在計算機領域的新的拓展，也是Internet作為網絡媒體最先被開發的網絡技術。網絡廣告以其價格便宜、統計準確、互動交流、跨越時空、圖形生動等特點，正以迅雷不及掩耳之勢，滲透到現代生活的各個方麵，展示出魅力無窮的網上商機。從形式上來講，網絡廣告主要有以下這些：
(1)旗幟廣告
(2)電子郵件廣告
(3)電子雜誌廣告
(4)公告欄廣告
(5)新聞組廣告
經濟全球化的發展，也將把中國經濟納入世界經濟之中。中國汽車市場也必將成為世界汽車市場的一部分。中國打造完善的汽車網絡營銷體係和結構合理的汽車網絡銷售市場，是保駕中國汽車工業穩健發展和融入國際汽車市場與國際接軌的需要。
本文通過對營銷大師們理念的分析和自己對網絡營銷理解，在分析國內外大營銷環境的前提下，充分對比汽車行業在傳統和網絡兩種營銷環境中的優缺點，深入挖掘汽車行業在網絡下的優勢（及時溝通、便捷服務等）和可行性。通過以上，然後重點提出了網絡環境下汽車企業的應對策略（產品策略、渠道策略、促銷策略），並做了詳細講述。

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