全球旅遊目的地營銷基本趨勢(ppt 126頁)

全球旅遊目的地營銷基本趨勢目錄：
一、什麼是旅遊目的地營銷？
二、全球旅遊目的地營銷基本趨勢
三、我們麵臨的競爭形勢
四、我們存在的突出問題
五、中國旅遊推廣新路徑
六、西部旅遊推廣十條建議

全球旅遊目的地營銷基本趨勢內容提要：
什麼是旅遊目的地營銷：
學科角度：旅遊營銷學之學科鋪墊、理論基礎，政府形象宣傳與企業產品推介的有機結合，是橋梁、粘合劑
工作角度：旅遊市場宣傳之統領，是大平台、基本理念
定牌子：強化主題、打造品牌
品牌是一種名稱、屬性、標記、符號和設計，或是組合運用。目的是辨認產品，與競爭對手區別開來
受法律保護的整個品牌或品牌的某一部分被稱為商標
旅遊品牌類型
功能型品牌。“杭州：東方休閑之都”
形象型品牌。“福天福地福建遊”
體驗型品牌。海南“椰風海韻醉遊人”、大連“浪漫之都”、“今天您昆明了嗎”、香港“動感之都”、“非常新加坡”

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