我國營銷的30大病症(doc 32頁)
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我國營銷的30大病症目錄:
1、產品僵屍症
2、廣告萬能症
3、營銷製度病
4、營銷錯位症
5、惡性價格戰
6、營銷網絡病
7、營銷生態病
8、品牌傷寒症
9、營銷陷阱論
10、營銷“雞頭”病
才做專門的事,才能在硝煙彌漫的市場大戰中立得住腳
11、自我中心論
12、炒作病
13、營銷近視病
14、官本營銷病
15、關係營銷病(晚上營銷病)
16、營銷管理病
17、策劃低能症
18、危機無公關
19、行銷方法疲軟症
20、營銷“爛尾”病
………………
30、概念營銷病
我國營銷的30大病症內容提要:
隨著中國經濟的不斷增長和多元化,市場的顧客偏好和行為正在不斷發生變化,以消費者為導向的買方市場也正在開始登陸中國。今天,美國已經擁有了世界最強的營銷引擎,而中國,則還在營銷的迷霧中徘徊。如果我們中國的企業家們能真正地遵循現代營銷的科學規律,不斷創新,真正地認識到我們在企業改革、風險投資、營銷管理中所出現的如下問題的話,那麼你就可以自豪的說:我們的企業走上了品牌的快速通道。凡事預則立,不預則廢。不管你的企業是否患上了一些病症,但是你作為一個企業家、營銷精英、管理人才,你就必須重視這些病症的診斷、預防和治療,這樣一旦有“流感”你也有預防措施及免疫功能,既使染上了營銷流感,也能迅速得到症療。
產品僵屍症
中國市場經濟的發展,存在兩大缺陷:第一是同質化無特色的產品越來越多,市場已從“賣方市場”走向“買方市場”。從產品角度看,產品是一切營銷的基礎,“沒有疲軟的市場,有的隻是沒有特色、創新的產品。”第二是忽略產品本身去進行所謂的營銷,也就是我們所說的產品僵屍病。我們中國企業應將關注和遵循的焦點從產品的本質出發,以消費者為中心,而不應以炒作、宣傳為焦點,應以產品的理念、價值功能為核心,滿足顧客消費者的需求進行營銷。我們應該麵對市場和消費者做好產品,隻有在你始終能保持產品水準的上升勢頭,才能談得上你的產品有了品牌的傾向,從這個意義上講,品牌隻是一個結果,產品才是品牌大廈的基礎。
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