網絡營銷在企業營銷中的運用(doc 18頁)

網絡營銷在企業營銷中的運用目錄：
一、什麼是網絡營銷………………3
二、網絡營銷於傳統營銷的對比………………3
1)營銷理念的轉變………………3
2)溝通方式的轉變………………3
(1)信息輸送的改變………………4
(2)信息內容的改變………………4
3)營銷策略的改變………………4
4)服務方式的改變………………5
三、網絡營銷的優勢………………5
四、為什麼要發展網絡營銷………………5
1、時域性………………5
2、富媒體………………6
3、交互式………………6
4、個性化………………6
5、成長性………………6
6、整合性………………6
7、超前性………………6
8、高效性………………7
9、經濟性………………7
10、技術性………………7
五、企業如何讓做好網絡營銷………………7
六、企業如何發展網絡營銷………………8
七、參考文獻………………9

網絡營銷在企業營銷中的運用內容提要：
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動
網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷、口碑營銷、社會化媒體營銷等。籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
網絡營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。這也是為什麼在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。
網絡營銷是借助於互聯網完成一係列營銷環節以達到營銷目標的過程。它是企業營銷戰略的重要組成部分，是對傳統營銷方式的整合與創新。從這個意義上說，網絡營銷與傳統營銷有著千絲萬縷的聯係。它們都是以加強和顧客溝通與交流、宣傳與銷售商品及服務等為目的，都包含著產品、價格、分銷與促銷等策略的問題。但同時它們之間又存在著明顯的區別，無論是理論還是方法都有了很大的變化。所以，研究網絡營銷目標市場，首先要研究網絡營銷與傳統營銷的聯係與區別。

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