百度SEM營銷方案彙集(ppt 48頁)

百度SEM營銷方案彙集內容提要：
海爾品牌專區：
通過占百度搜索結果頁二分之一屏的圖文品牌展示區，有效濃縮企業核心信息，清晰展現海爾國際化品牌形象。同時，把檢索海爾相關詞的流量逐漸轉入檢索上線官方品牌詞的流量，把小的流量轉換為大的流量，有效整合資源。
海爾精準廣告：
通過關鍵詞、行為、瀏覽內容鎖定那些關注奧運、海爾希望小學和公益事業等方麵的人群，將海爾金牌活動推送到對其真正感興趣的人麵前。
品牌專區+ 精準廣告= （廣泛覆蓋+ 精準定位）* （長期投放+短期高峰投放）
海爾貼吧聖火傳遞：
將現實中的聖火傳遞以網民力量在1473個百度城市貼吧中進行，以網友城市榮譽感為切入點，策動網友支持城市傳遞火種，以互動方式將承載海爾奧運精神的火種覆蓋到全國。
創意策略所產生的最終效果
1、海爾品牌專區上線至今，檢索量比未上線時提升了20%，品牌專區點擊率增長3倍。
2、海爾精準廣告廣告投放期間日均曝光約50萬，展現在一百多萬的精準受眾麵前。
3、海爾貼吧火炬傳遞：
活動總IP：1，159，939；活動總PV：3，867，722；活動首頁PV：2，076，883
參與人數達到百萬以上，獲獎前5名城市在2次PK短短2個星期中均達到了上萬的傳遞數字。
上傳征文，討論區等均有很大的參與量。同時，線下活動的贈送過程參與度宣傳度都達到高潮

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