商務市場中的營銷戰略建構(ppt 38頁)

商務市場中的營銷戰略建構目錄：
1、營銷情報係統和市場調研
2、需求分析和銷售預測
3、市場細分、目標市場和定位
4、計劃、營銷、戰略

商務市場中的營銷戰略建構內容提要：
營銷情報係統和市場調研：
主題：商務組織如何運用營銷情報和營銷研究，係統地評價營銷環境。
目錄：
1 商務營銷信息的重要性
2 營銷情報係統
3 商務營銷研究
4 商務營銷研究的過程
5 計算機係統的作用
商務營銷信息的重要性：
營銷情報係統（MkIS)提供的營銷信息是製定戰略決策的依據。
對於現今的公司而言，營銷戰略是最富意義的規劃挑戰， MkIS是實現這一目標的關鍵。
公司失敗的大部分原因是缺乏足夠的市場信息或在管理中對營銷信息使用不當而直接造成的。
與消費品情報係統相比，商務情報係統還處於較為初級的階段，沒有引起足夠的重視。

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