教你如何體驗廣告(ppt 42頁)

教你如何體驗廣告目錄：
1、我們又是怎樣對待廣告的呢？
2、我們為什麼這樣厭煩廣告?
3、消費者沒有義務看/聽廣告
4、什麼樣的廣告值得一看/聽，
5、什麼是體驗
6、什麼是體驗廣告
7、體驗廣告是體驗營銷的翻版?
8、體驗廣告與傳統廣告的區別
9、體驗廣告離不開植入式廣告
10、植入式廣告：完全體驗、全息廣告
11、“廣告－人”模型
12、思考體驗
13、行為體驗
14、關聯體驗
15、…………

教你如何體驗廣告內容提要：
體驗廣告是體驗的符號化傳播現象之一
把體驗引入符號學領域，揭示體驗帶來的增值和溢價，在本質上，來源於其符號價值；體驗的符號化傳播更能最大化體驗經濟效益。
把體驗引入廣告學領域，向消費者提供感官、情緒、思考、行為和關聯體驗，這些體驗產生的價值來自消費者個人內在地對廣告的反應，如對廣告的教育、娛樂、超脫和審美等功能的使用與滿足。體驗創造出廣告的消費者價值，這是廣告生存之本。
線索：廣告無處不在＞但消費者避猶不及＞隻因不是所需＞消費者真正的需要＞用體驗廣告來滿足＞體驗廣告界定：不同於體驗營銷也不同於傳統廣告＞體驗廣告概論：由體驗模塊和體驗媒介構建體驗矩陣。
本講一開始采用提問的方式，課堂互動，讓同學們認識到廣告是一個普通現象，但同時它實際操作中又存在著眾多問題。這些問題在廣告學經典著作和廣告實務中沒有得到有效解決。這也是廣告學學生感到迷茫的地方。
針對於此，本講采用反推法，由果及因，指出創造廣告的消費者價值才能根本解決問題。而把體驗引入到廣告中，（即 “體驗廣告” ，此概念係本人首創。 ）可以有效創造廣告的消費者價值。
考察現象＞發現問題＞解決問題，而且是革命性的解決問題，這樣可以激起學生們學習廣告學的興趣和熱情。
在以後的各講裏，將融合本人首創的植入式廣告理念，綜合品牌理論和整合營銷傳播理論，可以有效提高體驗廣告的接受性和有效性。

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