媒體廣告中的市場研究(ppt 90頁)

媒體廣告中的市場研究目錄：
1、廣告與市場研究的關係
2、市場研究行業與廣告行業的關係
3、市場研究的基本方法與運用技巧
4、市場研究常用的定性方法-座談會
5、市場研究常用的定性方法-二手資料法
6、市場研究常用的定性方法-文獻法
7、市場研究常用的定性方法-深度訪談
8、市場研究常用的定量方法-入戶訪問
9、市場研究常用的定量方法-攔截訪問
10、市場研究常用的定量方法-電話調查
11、市場研究常用的定量方法-郵寄調查
12、市場研究常用的定量方法-神秘顧客訪問
13、市場研究常用的定量方法-日記式-計帳式調查
14、市場研究常用的定量方法-產品留置訪問
15、市場研究常用的定量方法-市場觀察
16、市場研究常用的定量方法-網上調查
17、市場研究常用的定量方法-鋪貨率調查
18、……………………

媒體廣告中的市場研究內容提要：
廣告與市場研究的關係：
廣告與市場研究同屬全麵營銷思想體現的兩個方麵，也是現代營銷發展必然使用的兩種手段。
專業的廣告運作,需要市場研究方法與結論的有力支持
廣告的專業運作的績效，需要市場研究手段的評估
市場研究行業與廣告行業的關係：
專業化、整體化、網絡化、係列化服務是客戶需求的發展趨勢
專業分工、優勢互補、各盡所長是生存與發展的關鍵
專業合作的客戶推廣與服務，市場前景廣闊
市場研究的基本方法與運用技巧：
研究方法
定量（抽樣調查）
簡單隨機抽樣
分層抽樣
係統抽樣
定性（典型抽樣）
小組座談會
典型訪問
深入訪問
專家訪談

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