金六福與福星酒廣告策劃手記(doc 10頁)

金六福與福星酒廣告策劃手記目錄：
1、重量級的對話
2、“運氣就這麼好！”
3、開門紅：1個月1個億
4、誰是時下最大的福星

金六福與福星酒廣告策劃手記內容提要：
“運氣就這麼好！”
品牌的打造關鍵是品牌主題的設計，一個品牌沒有明確的主題，那麼品牌形象就會模糊不清晰，廣告傳播效果也會大打折扣，品牌資產的積累將成為更大的問題。福星酒天生與好運關聯。一係列的定位、市場策略、品牌形象......等工作之後，品牌口號自然而然地就呈現出來：“喝福星酒，運氣就是這麼好！”而且和主品牌金六福的定位——“中國人的福酒”一脈相承。
如果把潮流時勢比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然費力，順水推舟無形中就可以省下不少推廣資源，此所謂借勢。品牌的營造就是要善於借助每一份可以利用的力量。
應該說中國進入２１世紀國運就一直很好：加入世貿，申奧成功，國足出線，可謂好運不斷。這時推出福星酒，確實正是時候。
但廣告怎麼表現，怎麼把抽象的概念具象化，卻是讓我們頗費了一番腦筋。以往的白酒廣告往往僅僅憑著一句話、或者一段旋律、或者一個視覺來換得觀眾的青睞。包括金六福也是憑借一個“開門見福”的概念符號和一句“好日子離不開它”的童音口號而紅遍大江南北。
競爭一年年不斷升級，賣酒已經不象原來那麼簡單，沒有新思路就沒有新出路。關於新品牌的勝出，我們的主張就是打“綜合拳”。 除了一句響亮的廣告語，還希望調動更多的力量來演繹產品概念。
吳向東是一位高覺悟的企業掌舵人，從一開始與葉茂中營銷策劃公司合作就提出了很高的品牌目標：無論“金六福”還是“福星酒”要的不僅僅是今天的銷量，而是一個品牌內在的含金量和持久的市場競爭力。同樣，我們也根本不需要在創作解說方麵花太多的時間，他甚至不要完整的策劃報告，卻很關心電視創意等最核心的方案以及這些方案對市場的影響力。跨越一切業務溝通的形式主義，我們可以把所有的心思直接用在方案的構想與探索上，讓我們的工作變得更單純，更直接。

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