淺析快餐市場行銷定位及新利体育取现 戰略(ppt 16頁)

淺析快餐市場行銷定位及新利体育取现 戰略目錄：
一、前言
二、市場競爭態勢分析
三、市場定位
四、行銷定位策略
五、行銷組合策略

淺析快餐市場行銷定位及新利体育取现 戰略內容提要：
快餐業的推廣策略可由下列各項重點落實執行：
（1）廣告策略的應用可分為三階段執行：
A建立企業知名度，告知消費者企業的性質及所提供的產品與提供何種特色的服務。
B強化企業形象，增加消費者由認知肯定到指名購買。
C針對單項商品（單品）或新商品來加強廣告與促銷活動。
（2）企業形象的塑造是經營快餐業的行銷目標。
（3）西式快餐業共同的特色，即是企業代表人物為連鎖店之POP造型，例如麥當勞為麥當勞叔叔造型，肯德基為肯德基上校造型。其主要目的為藉此增加企業對市場顧客的親和力。
（4）口碑宣傳及耳語運動（Whisper Campaign）是極重要的溝通方式。此外，加強服務維持良好品質都是必須落實執行的事項。
（5）促銷活動最常使用的方式是贈品與贈獎，舉凡贈送小禮物集點券贈獎券等都非常流行與有效。
（6）與其他企業合作做聯合廣告也是很有效果的方式。例如麥當勞與俏麗洗發精的聯合廣告即很成功。
（7）社會愛心回饋活動寫作比賽親子活動快樂家庭等顧客參與性的宣傳與促銷活動漸被快餐經營者所采用。
（8）連鎖店整體企業形象的塑造與提升，必須藉公益性活動體育讚助活動以及捐血活動等慈善活動達成。
（9）運用新聞性話題性的訊息來做"議論紛紛"的宣傳，可吸引大眾傳播媒體的注意與免費的宣傳報道。

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