某家園年度媒介策略方案(ppt 35頁)

某家園年度媒介策略方案目錄:
1、媒介傳播目標
2、媒介傳播載體
3、蘭州媒體分析
4、競品媒體選擇分析
5、客群分析
6、客群媒體選擇
7、項目本年度媒體選擇
8、媒體計劃與銷售節點配合
9、媒體投放預算分配

某家園年度媒介策略方案內容提要：
從本地電視頻道覆蓋率看：
覆蓋率從大到小依次是甘肅電視台文化頻道、甘肅衛視、甘肅電視台經濟 頻道、蘭州電視台新聞綜合頻道、甘肅電視台公共頻道、蘭州電視台綜藝體育頻道、蘭州電視台生活經濟頻道、甘肅電視台影視頻道、蘭州電視台公共頻道、甘肅電視台都市頻道……
從本地電視媒體環境看：
蘭州地區主要頻道為甘肅文化頻道、甘肅經濟頻道、蘭州新聞綜合頻道。電視節目主要以電視劇、新聞為主，節目類型比較單一，收視率主要來源是晚間黃金時段的電視劇和綜藝節目。
從本地頻道收視占有率和時段收視占有率看：
收視占有率主要是上星級頻道和市/縣級頻道為主。時段收視占有率主要集中在20：30—23：00之間，而占有這一時間段主要收視率的頻道和節目分別 是蘭州電視台新聞綜合頻道的“蘭州零距離”節目、蘭州電視台生活經濟頻道的“第一百姓劇場”節目和12：00甘肅電視台經濟頻道的“家園”節目（“家園”節目雖不在這一時間段，但屬於房地產專業性節目），所以我們的電視媒體推廣應該圍繞這三檔節目投放。

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