藍月亮公關策劃思路(ppt 52頁)

藍月亮公關策劃思路目錄：
一 項目背景分析
二 公關策劃思路
三 公關傳播策劃
1、洗協會議整合傳播
2、郭晶晶代言及新品上市傳播
3、消費者洗衣習慣調研報告傳播
4、藍月亮市場第一數據傳播
四 發布綜述及彙總

藍月亮公關策劃思路內容提要：
需要注意的是
客觀性：洗衣劑升級換代應是站立在行業之上，基於行業、企業、市場的現狀共同指向的結果，具權威性、客觀性；
隱蔽性：洗衣粉仍然是市場主流，為避免把藍月亮推到風口浪尖，“洗衣劑升級換代”
的輿論，應由第三方提出，藍月亮並不直接出現；
絕對性：製造“洗衣劑升級換代”輿論的同時，我們需要確保藍月亮必須是這場輿論背後的絕對獲益者。
發布效果：
引發行業需求和媒體關注
本次年會由中國洗滌用品工業協會主辦，新聞傳播製造了利用洗協的權威性成功製造了“洗衣劑醞釀更新換代”的輿論，引發了行業需求和媒體關注度；
完整傳播結構 為新品上市作鋪墊
報道皆以行業的角度進行，從行業領袖意見到消費者的普遍需求兩者緊密結合，形成整體的傳播聲勢，加強了傳播效果和整體性。同時，為即將進行的郭晶晶代言藍月亮新品上市和華南國際市場調研的傳播做了進一步的鋪墊。
報道客觀 突出洗衣液優勢
新聞報道內容正麵、客觀、不攻擊洗衣粉，結合國內外洗衣劑市場發展宏觀大方向，對洗衣液的優勢進行充分報道，達到我們預期的效果。

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