某汽車品牌整合行銷傳播方案(ppt 109頁)

某汽車品牌整合行銷傳播方案目錄：
一、長安鐳蒙的產品策略
二、長安鐳蒙品牌規劃
三、傳播策略及廣告創作
四、整合行銷傳播策略
五、銷售策略建議
六、媒介策略及費用預算
七、品牌代理服務

某汽車品牌整合行銷傳播方案內容提要：
首先從市場入手，在充分解析競品與分析長安鐳蒙優勢的基礎上，提出“長安鐳蒙”最具優勢的產品競爭性定位—新生代精致MPV，並強調其與 “長安之星”的品牌區隔和關聯。
依此，對長安鐳蒙的品牌戰略進行規劃，發掘出“銳意進取，誌在成功”的品牌核心價值，提出打造長安鐳蒙“創業領跑者之車” 品牌形象的目標。結合目標消費者洞察和鐳蒙的產品優勢，提煉出最具影響力的核心傳播概念（主張）--“超乎想象，處處精彩”，並圍繞此主張發展廣告創意與表現。
其後，以傳播主張為中心，通過新聞公關、媒介發布、階段促銷、事件公關、關係營銷等全方位的行銷傳播手法，形成係統有序的品牌行銷推廣進程。
同時，本案將有針對性地提出銷售策略，包括區域策略、通路建設、終端建設等合理化建議，實效促進銷售。
最後，基於上述規劃，提出切實可行的媒介方案（包括對競品媒介投放策略的分析報告）及費用預算。

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