重慶城市形象對外傳播策略研究與分析(doc 31頁)

重慶城市形象對外傳播策略研究與分析目錄：
一、研究意義
二、研究方法
三、某年重慶市民及區域外受眾對重慶城市形象認知的對比分析
四、研究結論
五、優化策略

重慶城市形象對外傳播策略研究與分析內容提要：
研究意義：
鑒於在政治學、經濟學和地理學、社會學範疇中對“城市”都有不同的劃分，本文所述“重慶”為“行政區域”，也就是一般理解的行政統轄區域內的“重慶”概念；本文提及的“對外”，指重慶之外的國內外地區；本文所指的“傳播”，主要指通過媒介進行的“大眾傳播”。
羅治英在《DIS：地區形象論》一書中指出：“區域（城市）形象係一個區域（城市）的內外公眾對其內在綜合實力、外顯活力和未來發展前景的具體感知、總體看法和綜合評價” ；重慶工商大學趙駒也曾撰文:“所謂城市形象即某一行政區域在公眾中的知名度、美譽度和定位度，也就是公眾對某級行政管轄範圍的總體認識和態度。它有著廣泛的公眾範圍，既指在區域內生活和工作的公民，也包括省區市外、甚至國外的廣大公眾” 。借用上述兩位學者對“城市形象”的闡釋，我們不難看到，擁有良好的城市形象並實現無誤的傳播，對內有助於統一市民的價值觀念、提升城市凝聚力，對外則能增進外界的認識和了解，加大城市對人才、遊客和投資者的吸引力。重慶市市長王鴻舉在《某年重慶市人民政府工作報告》中指出，今後五年，將重慶建設為西部“金融中心、商貿物流中心、綜合交通樞紐、自主創新高地、教育人才高地和文化高地”，實現“城市核心競爭力大幅提升”。毫無疑問，“城市形象”的建立與傳播，是“城市軟實力”的體現，也是本研究的價值所在。

..............................