某保健食品市場分析與推廣方案(ppt 41頁)

某保健食品市場分析與推廣方案目錄：
一、 正官莊高麗參市場分析
二、 正官莊高麗參整合推廣方案

某保健食品市場分析與推廣方案內容提要：
四川高麗參市場及競爭產品分析:
產品：
正官莊高麗參在四川市場的主要競爭品牌主要是西洋參，其
中以喜悅，鷹牌，康富來等為主打品牌，而各品牌都相當注
意產品的多元化發展，其中含片在日常補品範疇的使用率最
高，而飲品等大盒裝在特殊禮品範疇的購買率最高。
價格：
各競爭對手在價格方麵的競爭優勢並不明顯，這也是由於行業的高價形象所造成，所以價格在消費者選擇中並不占主導。
渠道：
現階段參類保健品的主要營銷渠道依舊是K/A店、藥店，但由於
K/A店產品種類、品類不斷增加以及藥店的競爭日趨激烈，保健
品就形象展示和產品陳列方麵受到極大限製，極大影響了產品及
品牌可見度。

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