淺析可口可樂中國營銷策略(doc 60頁)

淺析可口可樂中國營銷策略目錄：
第一章、可口可樂中國發展情況簡介
第二章、新利体育取现 環境分析
第三章、新利体育取现 策略

淺析可口可樂中國營銷策略內容提要：
產品策略：
隨著我國的改革開放深入，國民經濟取得長足發展，人們收入增多，生活水平不斷
提高，對飲料的需求自然也是越來越多。但是，同時飲料行業也是一個門檻不是太高，
在中國也是剛剛起步的一個行業，市場壟斷程度不是太高，產品種類繁多，現有產品競爭就很激烈，新的產品又在不斷開發進入，消費者的消費趨向理性成熟。因此，能否構
建一個很好的產品策略是決定一個企業成敗的至關重要的因素。
可口可樂公司一度希望其主打品牌可口可樂實現全球化，但在多元化的世界裏，人們的偏好各不相同，可口可樂公司終於一改“給世界一罐可口可樂”的風格，’正根據不同
國家人們的口味“量身定做”飲料。因此，可口可樂不再將精力集中在充氣的蘇打水上，而是致力於擴大其飲料品種。近年來可口可樂在其他非碳酸飲料產品的拓展是非常引人
注目的，一方麵，當市場總容量擴張的時候，市場領先者往往是最大的受益者；另一方麵，近年來碳酸飲料相對於其他軟飲料的增長來說較為緩慢。所以，無論從動力和壓力
兩方麵看，可口可樂開拓新的軟飲料產品都勢在必行。可口可樂正在向所有可飲產品領域進軍，並試圖將自己改造成一家本土化的“全麵的飲料公司”。亞洲是其新戰略的核心
基地，中國無疑是市場的重心．

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