淺析營銷策劃方案撰寫(doc 68頁)

淺析營銷策劃方案撰寫目錄：
一、營銷策劃方案
二、營銷計劃
三、市場推廣營銷方案
四、市場調查報告
五、可行性研究報告
六、促銷計劃書
七、增產節約計劃
八、銷售計劃
九、技術改造計劃

淺析營銷策劃方案撰寫內容提要：
市場性：
1．鞋作為生活消費品，對於每個人而言都必不可少，且每人日常擁有量在4—8雙之間。
2．由於收入差別決定了消費層次的差別，高、中、低檔鞋的市場被人為的購物環境所分割。
3．大商場內存在加價的隨意性和質量的以次充好，使人們逐漸對綜合性商場的鞋質產生懷疑。
4．批發市場的魚目混珠現象使許多消費者望而卻步。
5．售後服務工作在此行業尚未引起商家重視，對於消費者是可望卻不可及的事情。
因此可判斷鞋業連鎖經營的市場發展已經到了可開發的階段，並且可預計市場的起飛期將迅速來臨。
商業機會：
1．近幾年，鄭州各大商廈除極個別外，普遍處於虧損狀態，市場攻勢受挫。
2．在目睹了亞細亞等泡沫商場的由盛到衰的迅速蛻變之後，鄭州人的消費觀念正日趨理性。
3．由於近年來鄭州商業零售市場比較混亂，所以預計在發動強大宣傳攻勢的兩個月之後才能樹立起較為清晰的品牌形象。
4．百信鞋業有著良好的競爭優勢和先進的連鎖經營模式，在各個商場廣告投入量均處於弱勢期內發起強勢攻擊，著重宣傳百信的與眾不同之處，即運用USP理論指導宣傳與攻勢，足可起到立竿見影之效。

..............................