李寧公司公關傳播策劃案(ppt 41頁)

李寧公司公關傳播策劃案目錄：
1、策劃背景產業環境
2、策劃背景用戶環境
3、策劃背景競爭環境
4、策劃背景企業環境
5、策劃背景結論
6、策劃目標市場發展目標
7、策劃目標公關目標
8、公關主題主題及解釋
9、公關主題支撐點
10、主題價值消除了傳播障礙
11、主題價值整合了傳播內容
12、主題價值保護了市場投資
13、公關策略整體策略
14、公關策略品牌公關策略
15、公關策略產品公關策略
16、公關策略政府公關策略
17、公關策略財經公關策略
18、公關策略內部公關策略
19、公關策略危機公關策略
20、………………

李寧公司公關傳播策劃案內容提要：
策劃背景產業環境：
全球體育產業蓬勃發展
體育產業目前全球產值已達4000億美元
以每年20％的速度遞增
無煙工業
朝陽產業
中國是全球體育產業最具發展潛力的市場
非獨立產業轉向獨立產業
國際化產業
高增長產業：發達國家體育用品行業的容量，往往占到了國家GDP的1%～1.5%。據IBM企業谘詢部的統計和研究，目前中國整個體育用品市場容量僅占中國GDP的0.2%左右，將有10倍的增長空間。

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