營銷管理目標與市場定位(ppt 50頁)

營銷管理目標與市場定位目錄：
一、營銷管理目標
二、市場定位與目標製訂
三、廣告宣傳目標
四、產品目標
五、分銷及運作支援目標
六、商戰策略與競爭行為

營銷管理目標與市場定位內容提要：
營銷管理目標：
1．為什麼需要營銷管理目標？
企業目標——目標市場——營銷計劃——營銷管理目標
2．什麼是營銷管理目標？
營銷管理目標：企業營銷管理活動所要達到的目標。
橫向包括：營業目標（如平均成本）；營銷目標（如顧客價值）；產品目標（如市場滲透率）；廣告目標（如市場知名度）；宣傳目標（成功促銷率）；運作支援目標（準時送貨率）等。 （單元P3）
縱向包括：策略目標；經營目標；項目目標。（單元P7）
營銷管理目標的作用不同於普遍使用的財務目標，如營業額、毛利率、資產回報等，二者所反映的企業情況是不一致的。（單元P5）

..............................