市場調查的類型與步驟概述(doc 54頁)

市場調查的類型與步驟概述目錄：
第二章　市場調查的類型與步驟
第一節　市場調查的必要性
第二節　市場調查的類型
第三節　市場調查的步驟
第四節　市場調查機構
第三章　市場調查的內容
第一節　市場環境調查
第二節　消費者市場調查
第三節　生產者市場調查
第四節　流通渠道調查
第五節　市場分析
第四章　市場調查的形式
第一節　市場普查與抽樣調查
第二節　幾率抽樣
第三節　非幾率抽樣
第四節　消費者固定樣本持續調查
第五章　市場調查方法
第一節　間接資料的取得
第二節　訪問法與觀察法
第三節　實驗法
第四節　態度測量表法
第六章　市場預測的種類、內容與步驟
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市場調查的類型與步驟概述內容提要：
市場調查的必要性：
（一）搞好市場調查，對於加強宏觀經濟管理，提高宏觀經濟管理水平，有著重要的意義從係統論的角度看，國民經濟是一個大係統，各行業、各部門是互相聯係、互相製約、互相影響的子係統。任何一個企業、一個行業的發展，都要受到其他子係統的製約和影響。從國民經濟管理角度看，經濟管理部門要根據客觀經濟規律要求，確定不同階段不同時期的發展目標和發展重點，對國民經濟各部門進行宏觀調控和政策引導。
（二）市場調查對於企業改善服務質量，提高管理水平，增加經濟效益，也有重要的意義社會主義市場經濟條件下，企業是相對獨立的商品生產者和經營者，生產或經營的商品要符合市場需要，並在滿足市場需要的過程中獲得經濟效益。隨著我國改革開放步伐的加快，社會生產力得到進一步解放，商品生產不斷發展，人民的物質文化生活水平迅速提高，使消費者的市場需求更加豐富多彩，迅速變化更新。這種情況對於企業來說，既麵臨著風險，又充滿著機會。

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