某公司營銷戰略提綱(ppt 115頁)

某公司營銷戰略提綱目錄：
第一部分：導讀
第二部分：我們要解決的主要問題
第三部分：市場環境和某公司內部分析
第四部分：確定“有所為”和“有所不為”
第五部分：“有所為”的營銷戰略對策
第六部分：品牌和傳播戰略
第七部分：結束語

某公司營銷戰略提綱內容提要：
市場機會和威脅的總體結論：
1、某產品市場仍大有作為。市場空間與盈利空間仍然很大；
２、中低層次消費者占我國某產品消費市場的主流，潛力仍比較大；
３、某產品市場的機會主要在中底收入人群量上的增加；中高收入消費者在檔次上的提升，以及某產品消費品牌的轉移較多，也增加了在新品牌或弱勢品牌市場上的機會；
４、消費者對藥物和美白功能仍然比較看重；
５、就某產品產品而言，高利潤產品多在特效某產品上，並在中高收入人群中使用；
６、消費者比較看重某產品的基本功能，但對日化產品的安全性、天然性和特效性也日益關注，這些是某產品市場新的增長點；
７、就某產品產品消費的趨勢而言，天然性、藥物性更受消費者親睞。
８、消費者的消費行為多受終端、電視、報紙等傳播渠道的影響較大；
９、某產品處在市場的第二、三梯隊之間，目前競爭力仍較弱。

..............................