某公益營銷整合方案(doc 49頁)

某公益營銷整合方案目錄：
前言………………1
內容摘要………………2
市場定位：………………2
營銷目標：………………2
營銷手段：………………2
細化營銷手段：………………3
廣告………………3
讚助………………3
新媒體………………3
廣告創意：………………3
1.市場分析………………6
1.1整體市場分析：………………6
1.1.1整體市場規模分析………………6
1.1.2 市場份額分析………………7
1.1.3 國內運動鞋價位分析………………7
1.2競爭者策略分析：………………7
1.3目前“露友”自身品牌分析………………9
1.3.2品牌形象及市場認知度分析………………9
1.3.3自身品牌分析總結：………………9
1.4品牌重定位和目標消費者重選擇及分析………………9
1.5目標群體分析………………10
1.5.1生活現狀：………………10
1.5.2目前最關心的問題………………10
1.5.3心理狀況………………11
1.5.4目標群體對鞋的消費現狀………………11
1.6消費行為分析………………11
我們做出市場定位的原因如下：………………11
本節總結………………13
2.營銷提案………………13
整體推廣流程提要：………………14
2.2廣告………………14
2.2.1視頻廣告………………15
2.2.2平麵廣告………………15
2.2.3報刊廣告………………15
2.3讚助………………16
2.3.1慈善、公益活動（重點）………………16
2.3.2體育賽事………………16
2.3.3走進校園………………17
2.4“新媒體”推廣………………17
3.1廣告表現………………18
3.1.2影視廣告………………19
3.2推廣活動………………21
活動一：………………21
活動二：………………22
4.媒介提案………………24
4.1媒介目標………………24
1.短期目標………………24
2.中期目標………………24
3.長期目標………………24
4.2媒介對象設定………………24
4.3目標對象媒體的接觸分析………………24
接觸習慣調查結果分析：………………25
獲取媒介分析………………25
4.4競爭對手媒介分析………………25
4.5媒體分析………………26
4.5.1電視………………26
4.5.2網絡………………26
4.5.3報紙、雜誌類………………26
4.6媒介策略………………26
4.7媒體的選擇………………27
5.廣告預算………………28
附錄………………29
運動品牌調查表………………29

某公益營銷整合方案內容提要：
讚助籃球、足球、乒乓球、羽毛球等賽事運動隊
籃球、足球賽事的麵向對象主要為男性，而穿運動鞋的人當中男
性占大多數，並且愛好運動與時尚。乒乓球、羽毛球則為麵向大眾的運動，觀看的人數量大，因此，此渠道定能使品牌知名度大為提升，再通過病毒式傳播逐漸擴大影響力，吸引更多消費者。
讚助社區內的體育比賽
社區是貼近消費者的地方，走進社區是吸引消費者的更為直接的方式，因此可通過讚助並冠名社區體育比賽，對獲勝者給予物質及精神上的獎勵（如頒發獎杯、贈露友鞋）。
同時，在社區內進行品牌文化宣傳，在更廣闊的受眾中樹立“有愛，有責任”的品牌形象。

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