創新營銷體係講義(ppt 157頁)

創新營銷體係講義目錄：
一、 市場競爭的新思路
二、 創新營銷體係
三、 市場競爭的新理論體係
四、 工業品創新營銷

創新營銷體係講義內容提要：
構築創新價值的平台
企業要在為顧客創造價值的競爭中取得更大的成功和保持持續的優勢，就應該注意構築創新價值四個平台：
產品平台——主要指物理意義的產品；
交貨平台——主要包括物流、資金流及交貨給顧客的渠道等；
服務平台——主要指諸如維護、顧客服務、質量保證以及對分銷商和零售商培訓方麵的各種支持；
信息平台——包括產品信息、交易信息、市場信息、消費信息等。
新經濟時代的“4V”營銷組合論
隨著高科技產業的迅速崛起，高科技企業、高技術產品與服務不斷湧現，營銷觀念、方式也不斷豐富與發展，並形成獨具風格的新型理念，即“4V”營銷組合觀。所謂“4V”是指“差異化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加價值（Value）”、“共鳴（Vibration）”的營銷組合理論。

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