我國功能保健品的營銷模式探討(doc 69頁)

我國功能保健品的營銷模式探討目錄：
引言
一、現行營銷模式概述
二、現行營銷模式的成因
第二部分：功能保健品行業
一、國家政策的變化
二、媒體與公眾的成熟
三、市場細分化
四、零售結構的變化及其影響
五、競爭狀態的變化
六、保健品企業管理方麵的缺陷
第三部分：新營銷模式的基本構架
一、目的
三、基本原則
四、基本構架
五、優點
第四部分：新營銷模式的要求

我國功能保健品的營銷模式探討內容提要：
響的公眾主要有以下三種：
（a）政府：作為市場的引導者和規範者，政府的作用之大，是不言而喻的。我國因為在特定的曆史條件下：為了搞活經濟、激發人們的創造性，對企業多鼓勵、多扶持，少限製，決定了政府對企業不可能有太多的限製。
（b）媒體：因為缺乏相應的法律法規，所以根本就無從監督，後來盡管有了廣告法，但由於部分媒體為了單純追求經濟效益或者因為思維慣性、地方保護主義等原因，促使媒體對企業廣告發布不審查、不監督等現象的出現和漫延。
（c）消費者群眾組織尚不完善。第一，首先因為短缺經濟的思維模式還在一定程度上影響著人們的思維；其次，因為中國相當一部分的民眾對這有關方麵的法律法規缺乏必要的了解；第二，更重要的是，在我國現行
的社會條件、法律製度下，消費者投訴企業保護自我利益所要花費的成本過高，因此，也在一定程度上促使消費者“自認倒黴”，而不是站出來與企業論一個是非曲直。這兩個方麵的相互影響就是我國消費者組織不成熟的根本原因。

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