如何管理廣告與業務促銷(ppt 23頁)

如何管理廣告與業務促銷目錄：
1、廣告目標
2、廣告預算考慮因素
3、廣告評分表
4、廣告評價
5、銷售促進為什麼會迅速發展？
6、銷售促進的渠道
7、交易促銷
8、業務促銷

如何管理廣告與業務促銷內容提要：
銷售促進為什麼會迅速發展？
零售力量的增長
品牌忠誠度下降
消費者對促銷的敏感性增加
品牌增多
消費者市場分裂成碎片
短期注目的焦點
經營者責任感增強
競爭加劇
媒體龐雜
“交易傾向(Deal Proneness)”列支敦士登，波頓和耐特邁爾
在超級市場中進行“交易傾向”的試驗
進行調查和使用食品雜貨店收據
交易的8種類型:
小額折價, 免費品, 禮品, 展示, 退款, 競賽, 削價, 優惠券

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