如何管理廣告、售促徾與公共關係(ppt 32頁)

如何管理廣告、售促徾與公共關係目錄：
一、開發和管理廣告計劃
二、銷售促進
三、公共關係

如何管理廣告、售促徾與公共關係內容提要：
廣告是由明確的主辦人發起，通過付費的任何非人員介紹和促銷其創意\商品或服務的行為。
在製定廣告方案時，營銷經理首先必須確定目標市場和購買者動機。然後，他們才能接著作出製定廣告方案所需的5項主要決策，也就是5Ms:
任務－－Mission:廣告的目的是什麼？
資金－－Money:要花多少錢？
信息－－Message:要傳送什麼信息？
媒體－－Media:使用什麼媒體？
衡量－－Measurement:如何評價結果？
製定廣告規劃的第一步就是建立廣告目標。 這些目標必須服從先前製定的有關目標市場、市場定位和營 銷組合諸決策。 這些市場定位和組合戰略限定了廣告在整體營銷規劃中必須做的工作。
所謂廣告目標是指在一個特定時期內，對於某個特定的目標受眾所要完成的特定的傳播任務和所要達到的溝通程度廣告的目標可分為通知、說服或提醒。表21－1列舉這些目標的例子。

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