房地產的廣告推廣計劃(doc 44頁)

房地產的廣告推廣計劃目錄：
第一講 房地產廣告計劃擬定
第二講 房地產廣告的製訂
第三講 房地產的品牌策略
第四講 房地產的公關活動
第五講 房地產的售樓處
第六講 房地產的樓盤包裝

房地產的廣告推廣計劃內容提要：
CI導人操作指引：
如果把企業比喻成一支軍隊，那麼企業理念和任務就好比作戰的戰略方案，而CI則是一麵旗幟、 CI設計的本質是將企業理念演繹為視覺符號係統．
形象概念的形成由企業理念和企業任務書可直接導出。形象概念可從兩個層麵把握、一是企業的基本形象概念，如一流的企業、先進的企業、大企業、可依賴的企業、有前途的企業、有實力的企業、正在成長的企業、可靠的企業等等。二是輔助形象。所謂輔助形象，是支持基本形象概念的異體內容。例如，對上述基本形象概念中的先進企業的輔助概念就可能有：技術先進、設備先進、在同行業中名列前茅、對社會貢獻大等；對有實力的企業和輔助概念就可能有：資金雄厚、曆史悠久、知識密集、技術先進等。
設計概念是那些可演變為視覺形象的詞語，是從企業形象概念到符號係統必經的橋梁。設計概念應和主要企業形象概念相對應。例如，一個以創造理想居住環境為宗旨，與實力、服務、環保等主要形象概念相對應的設計概念有：簡潔、明快、感性、統一、柔和、有機等2與技術性、發展性、國際化相對應的設計概念有：明朗、嚴謹、理性、精巧、簡潔、方向感等。

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