某時尚休閑品牌服飾市場推廣策劃書(doc 13頁)

某時尚休閑品牌服飾市場推廣策劃書目錄：
一、行業市場環境分析
二、目標市場分析
三、競品分析
四、消費者分析
五、品牌分析
六、品牌戰略設計
七、品牌規劃
八、 品牌形象和渠道建設
九、品牌管理維護
十、品牌項目投資分析

某時尚休閑品牌服飾市場推廣策劃書內容提要：
目標市場主要銷售渠道：
時尚休閑品牌的主要的銷售渠道為專賣店鋪和商場專櫃。
國外的時尚休閑品牌因為對於市場的熟悉程度和服裝的定位的需要，基本上是以商場專櫃形式為主，專賣店形式為輔的情況進入到中國市場。這樣可以借助商場的影響和規範的管理很快的建立知名度，並且牢牢的定位高端，易於控製風險，渠道建設費用低廉，對於品牌的形象很有好處。在建立品牌形象後，可以有選擇的挑選市場，進行品牌旗艦店鋪建設。
國內到時尚休閑品牌則以專賣店為主，專櫃為輔的渠道方式進行建設。這樣更加直接的麵對消費群體，市場反應快捷，形象更加直接易於推廣，市場受眾範圍大，但是終端控製能力要很強，否則，會由於終端的執行力不力的問題，從而造成對於品牌的形象損傷，而且，由於終端店鋪的租金和其他營運費用的影響，投入也會很大，對於品牌的推廣速度會有一定影響。

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