移動與聯通營銷比較分析報告(doc 20頁)

移動與聯通營銷比較分析報告目錄：
一、 移動通信行業分析
二、 中國移動與中國聯通的背景介紹及SWOT分析
三、 兩公司目前的營銷策略
四、 兩公司目前的移動通信用戶特征比較
五、 中國移動通信公司的用戶分析

移動與聯通營銷比較分析報告內容提要：
中國移動的產品定位：
中國移動通信集團公司主要經營移動話音、數據、IP電話和多媒體業務，具有計算機互聯網絡國際聯網單位經營權。在移動通信方麵，中國移動通信集團公司及所屬公司網絡覆蓋全國地（市）和96%以上的縣（市），與56個國家和地區的95個運營商開通了自動漫遊業務，是世界上最大的GSM移動通信運營公司。
目前，除提供基本話音服務外，中國移動還提供傳真、數據、語音信箱、移動秘書、短信息、主叫號碼顯示、呼叫轉移、呼叫等待、呼叫限製、神州行儲值卡、全球通IP電話、信息點播、手機銀行、全球通WAP等多種增值業務。
中國移動主要有兩種品牌：“全球通”和“神州行”。“全球通”主要針對商業用戶，需要進行用戶詳細信息注冊，每月交納50元基本月租費，並在每月的1日到20日間交納上個月話費。能夠進行國內自動漫遊，在申請後能夠開通國際漫遊業務。“神州行”是一種預付卡費業務，主要針對外地漫遊用戶和低端用戶。它不需要交納基本月租費，但每分鍾話費比“全球通”偏高，在享受通信服務前必須預先支付費用。一旦預付費用用完，又沒有注入新的費用，則會立即被停話，除非注入新的資金，在使用的方便性上有一定的欠缺。“神州行”能夠進行國內自動漫遊，但不能進行國際漫遊。

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