某地產項目市場推廣方案(ppt 50頁)

某地產項目市場推廣方案目錄：
一、愉景南苑的推廣障礙
二、愉景南苑的推廣策略
三、愉景南苑的傳播整合
四、愉景南苑的推廣主題

某地產項目市場推廣方案內容提要：
預熱期的推廣組合：
推廣目的：樹立品牌知名度
推廣主題：知名房產開發商的精品樓盤
目標人群：社會公眾，以潛在目標客戶群為主。
廣告表達：利用電視廣告、平麵廣告雙拳出擊，共同為項目炒熱市場，傳遞出精品樓盤“在城區享受郊區樓盤的環境”的物業優勢。
推廣策略：在此階段，建立起愉景南苑與愉景雅苑的關聯度，提升品牌知名度，本階段主要積聚購買動能，為國慶購樓樓高潮作準備。
媒介配合：電視、報紙、雜誌
廣告目的：通過電視廣告、報紙廣告、軟性文章發布，引起目標消費群的普遍關注，為愉景南苑的發售奠定實力基礎，同時把愉景南苑“在城區裏享受郊區盤的環境”的信息發放出去，留住欲到郊區購房的消費者，引發目標消費群的廣泛期待和關注。
廣告控製方式：軟硬兼施，以電視廣告和報紙廣告為主，直接把愉景南苑的優勢傳遞出去；同時發布自身新聞，詳細闡釋愉景南苑的整體優勢，有意識的在媒介新聞版，房產推薦版進行新聞傳播，配合硬性廣告的傳播，達成“1+1﹥2”的傳播效果，把愉景南苑發售前的市場環境充分調動起來，形成良好的發售期待氛圍。

..............................