某地產項目營銷推廣方案(doc 23頁)

某地產項目營銷推廣方案目錄:
一、 前言
二、 推廣主題-走進香格裏拉
三、 項目形象定位
四、 推廣思路-實景營銷，情景營銷
五、 5/17-6/10整合推廣方案

某地產項目營銷推廣方案內容提要：
“香格裏拉”起源於英國人JAMES HILTON《失落的地平線》，本為雲南中甸藏語，意為心中的日月，現已成為西方人間桃源的代名詞，代表了美麗、安然、閑逸、悠遠、寧靜、知足、和諧等，是一切美好理想的歸宿，充滿了詩意和夢幻。在本案中，“香格裏拉”定位解釋如下：
（1） 是一個美好的小區，小區內外景觀優美，野趣橫生，富具情趣，給人以各種不同的美的享受（季節、時點、材質、園林、規劃構思之美），能令人“詩意地棲居”；
（2） 小區鄰裏關係和睦，生活模式健康，社區文化優雅，注重可持續發展，能給人身心方麵雙重享受，是一個生活繽紛、充滿生機、夢想與追求的地方；
（3） 居住在本小區，能實現人生各種夢想（居住、生活娛樂、健康休閑、增值、教育、發展等）。

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