吉林某區域市場媒體策劃案(ppt 40頁)

吉林某區域市場媒體策劃案目錄：
一、媒體目標
二、目標群體媒介接觸分析
三、媒體策略
四、排期與效果

吉林某區域市場媒體策劃案內容提要：
目標群體媒體接觸習慣：
電視對吉林方大產品的目標群體影響最大，其次為戶外、電台與報紙；
電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
我們應該參照以上，有針對地選擇媒體並投放廣告。
報紙版麵從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種：
強製性閱讀版麵，如國內、國際要聞
半強製性閱讀版麵，社區新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道
選擇性閱讀版麵，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載
基於編輯環境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇：
半強製性閱讀版麵，娛樂新聞、社區新聞、都市新聞等目標群體偏好的版麵。

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