某廣告公司媒介策劃培訓資料(ppt 76頁)

某廣告公司媒介策劃培訓資料目錄：
一、 基本廣告理論
二、 專業媒介計劃流程
三、 媒體策劃
四、 成效評估

某廣告公司媒介策劃培訓資料內容提要：
如何進行競爭品牌的分析？
競爭品牌及品類媒體投放的季節性
媒體花費占有率
競爭對手媒體投放的主要市場
競爭對手主要的媒體投放策略
根據前麵的數據分析和對網絡廣告的情況分析，以及我們目標受眾的確定，我們為FM365所製定的媒介策略是：加大傳播力度，並迅速建立廣泛的知名度，占領網絡商廣告環境的有效傳播空間。
具體的運做我們將在下麵的媒介選擇和媒介組合中，詳細的為大家做介紹。
對於上網人群，依據有關數據顯示，18-25歲的男性以及學曆在大專以上的人群成為了目前最主要的消費人群，當然學生在上網的人數上也占有較明顯的比例，他們主要以遊戲和聊天為主，因此此類人群也屬於既有消費者。他們接觸網絡的時間相對較早，經過一段時間他們已經成為了較成熟的網迷，因此他們對網絡的選擇也有了一定的習慣，有一些固定的登陸網站。因此一個新網站對他的吸引程度可能相對較底。既有消費者並沒有較高的收入，因此對於網絡的承擔能力也是有限的。目前網絡已經成為每個普通人都可以接觸的領域，對於既有消費人群畢竟在所有人群的少數，不夠普遍和大眾化。因此我們認為應該注重對潛在消費者的挖掘。我們認為公司職員在上班時會通過網絡查詢信息，自由職業者和有消費能力的年輕人群也對網絡情有獨鍾。女性的上網比率也在不斷上升，他們有能力進行網絡消費，對網絡感興趣，但又沒有太多經驗，更容易接受一些新網站。因此我們認為將FM365的目標受眾定為18-35歲的所有人群。
目標受眾的確定對於媒介策略的指定有很大的影響，我們將目標受眾擴大到18-35歲的所有人群在媒介策略上將會與其他網站的媒介策略有所不同。

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