市場研究方案專題講義(doc 76頁)

市場研究方案專題講義目錄：
第1部分：市場研究簡介
第2部分：市場研究的步驟
第3部分：市場研究的方法
第4部分：定量研究方法與步驟
第5部分：定性研究方法介紹
第6部分：市場研究的主要類型
第7部分：國內市場研究業的情況
第8部分：市場研究個案介紹

市場研究方案專題講義內容提要：
市場研究的定義
市場研究：
市場研究是指對與營銷決策相關的數據進行計劃、收集和分析並把分析結果向管理者溝通的過程。
市場研究的分類：
應用性市場研究：為了更好地了解市場，搞清楚戰略失敗的原因或減少決策中的不確定性。
基礎性市場研究：為了擴展新的知識領域，而不是以某個具體的實際問題為目標，其目的是為現有的理論提供進一步的證明或對某一概念或現象獲得更多的理解；
市場研究的作用
市場研究是要發現問題、分析問題與解決問題；
市場研究的結論是為決策提供幫助；
提高做出最佳決策的能力
降低產生錯誤決策的可能性。

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