某品牌營銷策劃方案之三(doc 17頁)

某品牌營銷策劃方案之三內容摘要：
虛無的香煙
薩特在他最重要的哲學著作《存在與虛無》中，把香煙比做“虛無”的象征，這暗示了香煙的美學本質——虛幻、崇高和超凡。
我們知道，任何一種行業，都有其存在的文化背景。而任何一個品牌，不管他的文化如何與眾不同，但在這一行業裏，他無論如何也脫離不了其存在在的整個大行業的文化背景。提煉出大紅鷹的品牌內涵，離不開對整個煙草文化的了解。
中外煙草文化豐富多彩
煙草初入我國，名稱眾多，“曰打姆巴古，曰淡巴菰，曰淡巴姑，曰淡肉果，曰擔不歸，曰醺，曰金絲醺，曰芬草，曰煙酒，總名曰煙”。煙草在廣東又被稱為仁草、八角草，在杭州又稱“坦坦”，還有的地方稱為相思草。在以上的名稱之中，大致可以分為幾類：一類是按剛傳入的本名塔巴果“TOBACCO”的各種譯音異寫，一望便知。二類是傳入後稱讚它的人以其色其香，以其解悶提神、交際應酬的功用而加上的新名。如芬草、仁草、金絲草、金絲煙、金絲醺、還魂草、相思草等美好的名稱。還有貶低它的稱為臭草、野葛等，但這些名稱均未能長久被使用。三類是用今人的智慧很難理解的幾個名稱，如八角草，今天無法作合理的解說。四類是方音，如醺，很可能就是潭州一帶的方言。五類是長期使用的名稱，這就是煙，以及與之相關的煙草、煙酒，還有煙葉之類。
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