行銷策略專業培訓(ppt 57頁)

行銷策略專業培訓目錄：
一、行銷策略的種類
二、策略始於位置圖
三、定位即策略
四、三種基本的企業經營策略
五、競爭優勢策略
六、攻擊策略

行銷策略專業培訓內容提要：
市場競爭狀況

市場上已存在大量本地及國際品牌
因價格高，市場規模不大，衛生紙為主要產品規格
舒潔寡占市場30多年，消費者習以為常
消費者沒有認識到品牌間的品質有何差異
行動
更好的產品：張數多、紙屑少、更好抽
更重的廣告量
極優惠的促銷：買3 送2
廣泛的鋪貨麵和陳列麵
成績
在上市3個月後成為市場的第2品牌
改變遊戲規則，帶動麵紙市場的快速成長，進而改變消費者的使用習慣：張數、價格、一次購買量
被時報廣告金像獎評為當年台灣最佳廣告運動。

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