某某品牌整合營銷方案(doc 9頁)

某某品牌整合營銷方案目錄：
一、某保暖內衣新趨勢
二、質料搭台，功能唱戲
三、穿某品牌不掉價？
四、渠道暢通，萬事無憂
五、軟硬結合 冬季攻勢
六、外來的和尚會念經?

某某品牌整合營銷方案內容提要：
軟硬結合 冬季攻勢
　　做品牌廣告投入非常大，這已是眾所周知的了，關鍵是怎麼投？何時何地投？投多少為好？這是一個非常複雜的話題，不如舉一實例，給大家一點參考為好。
　　某品牌慣於采用軟硬結合的營銷策略，即報紙軟文、平麵廣告、電視硬廣告等的全方位結合。電視廣告給消費者傳達品牌印象，報紙廣告用來灌輸概念、烘托市場氣氛，平麵廣告告知促銷活動，各盡其責，全方位出擊，整合推廣，根據品牌不同的發展時期作出相應的形象推廣戰略，一切盡在運籌中。市場炒作與廚師炒菜相似，其火候掌握的要好。某品牌沒有在央視作任何廣告，但各地軟硬結合的廣告攻勢卻給人非常好的品牌印象和深刻的產品印象，平時似乎若有若無，但在消費者真正購買時卻是首選，這是保暖內衣廣告投入一種較為明智的做法。央視的廣告報價驚人，除非品牌運作之初即財大氣粗，否則不宜染指。其實做大場麵或是小場麵不是成功的根本，關鍵要看是否到位。某品牌看似沒有大手筆，但她的軟硬結合、整合推廣以及產品本身的賣點使其在國內處處開花，由點到麵，已形成了氣候。由於成功的品牌前期塑造，某品牌給了經銷商在當地大量投入廣告的信心，這大量的分擔了某品牌的廣告投入，真正體現了經銷製的長處。

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