會議營銷企劃的突圍方略(doc 48頁)

會議營銷企劃的突圍方略目錄：
一、會營企業企劃部的職能
二、會議營銷企劃創意流程
三、會議營銷產品企劃方略

會議營銷企劃的突圍方略內容提要：
廣播文案的寫作要點：
（1）列出廣告總綱：
產品是什麼；產品特點和好處；廣告應突出產品的哪些好處；應該提到哪些要素；廣告應該傳達什麼樣的公司形象或者怎樣定位；整個廣播廣告行動的銷售目標和宣傳目標。是什麼語氣，應如何掌握，是否使用幽默等等。
（2）語言表現節奏明快、音韻和諧，使受眾能自覺的沉浸在其中，被它所感染，自然地接受廣告信息。體現口語特征，避免口語弱點，避免受眾誤聽誤記。
（3）針對聲音稍縱即逝特征，有意識、有節製進行廣告主體重複。
（4）營造特定情景。營造一個立體化的情景，突出整體氛圍。可以適當運用修辭方法，語氣的不同處理，把人聲音樂和音效三者結合來營造特定情景。
（5）注意時間的控製。文案文本形成之後，審查一個廣播廣告決不要看稿，要以文案實際表現時所需的節奏、快慢掌握，與音樂和音效的組合來確定文案的長短、字數。記住，在購買廣告時間之後，找一些專家試驗一下製作好的廣告，看效果是否很好，聽眾是否記住了廣告的主要內容――產品名稱、價格、地址等等。

..............................